出書為自己的經歷或專業做個紀錄，是很多人都有的夢想。在跟客戶進行諮詢的時候，發現可愛的客戶們會有一些迷思：
「出版社是不是選有名一點比較好？」
「我要怎麼鋪貨到實體書店，大家看到才會買？」
「怎麼寫出大賣熱銷的內容呢？」
以下米奇總編，就自己的經驗來解釋，為什麼這些都是迷思。
◎出版社是不是選有名一點比較好?
根據國家圖書館最新的《109年台灣圖書出版現況及趨勢報告》，台灣的出版社共有4694家，在這當中要排名多前面才算有名呢？
你可能想說，「大家都聽過的，就叫有名啊！」不過在高度專業化與興趣分化的現代社會，對我來說的「有名」，可不等於你的「有名」。（突然想到什麼棋盤、稿紙、綠豆糕的，咳，透漏年紀了）
例如：知名獨立出版人陳夏民先生的「逗點文創結社」，在編輯界相當有名，但一般消費者（尤其不是文青的人們）可能完全沒聽過。又或是出版《做工的人》的寶瓶文化，主題與作品皆相當具有能見度，卻不見得每個買書的人都會注意到，出版社是「寶瓶文化」。
沒錯，你仔細回想一下。
你會因為出版社而去買書嗎？還是因為某個主題而買書的呢？
除了我們這種苦命編輯為了做市場調查外，會挑出版社買書的人，應該幾乎沒有吧。
以為出版社比較有名，就能帶動銷量這件事，真是個天大的誤解啊。再大的出版社，裡面的書銷量也是有高有低的，每個編輯都為了能推出下一本暢銷書而費盡心力。如果光是靠著出版社光環就能躺著賺，編輯們也不用那麼累了。
不可否認，成為大出版社的作家，能見度跟社會影響力都跟著提高。但是，你有發現嗎？大出版社挑選的作家，第一一定有經營個人品牌，第二一定有固定粉絲流量，第三一定有他不可取代的專業或特殊經歷，第四一定有當下的話題性。
如果你真的真的非大出版社不嫁，米奇總編建議你，請用吃奶的力氣長期經營個人品牌，想辦法把自己的影響力跟號召力放到極大，或是讓你的獨特性或專業被世人看見，才有辦法吸引大出版社看上你的市場潛力喔！
◎我要怎麼鋪貨到實體書店，大家看到才會買？
人客啊，你還記得自己上一次到書店是什麼時候嗎？
上週？上個月？還是有點久不記得了？
你知道「誠品」跟「蔦屋」賣的不是書，而是質感生活用品和咖啡嗎（誤）
你有注意到獨立書店一家又一家在疫情中倒下去了嗎？
你有發現「博客來」越來越像pchome的版面，送的優惠券都變成特定商品折價券嗎（欸，這好像沒誤？）
米奇總編想跟你說，大家去書店，都是去看白書，少有人是去買書的。
就算你在現場翻到想買的書，是不是也會第一時間用手機查博客來的售價多少？（米奇總編也會，所以我不是要獵巫，你放心蛤）
於是，我再問問你，你是真心想鋪貨到實體書店嗎？你鋪書到實體書店的意義究竟是什麼呢？
你是不是覺得，書放在書店裡才會有人買？
但從前面為你解析下來，實體通路根本不符合現代人買書的習慣，跟書賣得好不好也沒什麼關係。
想要自己的書大賣，比起通路，你更該考慮的是出書定位及廣告方式。
這邊礙於篇幅關係，米奇總編先不囉嗦，簡單建議你，回想一下自己上次買書的經驗。
「你怎麼知道那本書的？」
「你為什麼想買？」
「你又是用什麼方式買的？」
把這三個問題套回自己的書本上，想一遍，你就會知道該怎麼做了。
◎怎麼寫出大賣熱銷的內容呢？
去年底在桌上型日曆市場，出現了一個銷售額的天花板——唐綺陽老師的《共時曆》創造了兩千八百多萬元的營業額，絕對配得上「爆賣」這個詞。
這是因為桌上型日曆非常受歡迎嗎？還是因為主題是人人都愛聊的星座呢？
不不不，當中最大的主因，當然是因為作者是唐綺陽啊啊啊啊啊～
唐綺陽出道超過二十年，近年更深耕「自媒體」。例如，粉絲專頁《唐綺陽占星幫》、Podcast 《唐陽雞酒屋》、YouTube 《唐綺陽官方專屬頻道》會員頻道、《唐綺陽官方專屬星盤》的付費星盤工具等等。這些為她帶來了極高的粉絲流量，同時，背後也暗藏著龐大的經營成本，及她本人與團隊的投入付出。
亦如呱吉為「走鐘獎」獻唱的主題曲《流量密碼》，是的，要大賣你需要抓到流量密碼。但是出書並不像做抖音或YT影片，說變就變，要改就改。基本上書一旦出了，就擺在那邊了，每個修改都是新的成本。因此，你要抓的不僅僅是流量密碼，更是那種「鑽石恆久遠，一顆永流傳」的密碼。（哎，我又透漏年紀了）
想要大家都來買你的書，你得寫一本大家都需要的書。
更重要的是，請先定義好「大家」是誰。
絕對不可以是你的爸爸、媽媽、阿嬤、三舅公、樓下王阿姨、大學同學、公司同事這些人。
他們必須是陌生，而且會對你產出的內容感興趣的人。
當你能做到這件事，然後封面與排版的設計不要太節省／太傷眼，加上有效的廣告策略，雖然不一定能大賣特賣，但做到「長銷」是一定沒問題的。
爆品這種事情，除了看功德還要看人品，客戶的心思比前女友還難掌握，我們先別強求了吧。 踏踏實實地出本好書，對社會做出貢獻，一定會遇到懂得欣賞我們的真愛，你說是嗎？